Tematem przewodnim projektu są innowacyjne metody promowania oferty miejskiej, zapewniającego miastu dochód z tytułu jej "sprzedaży" oraz poszukiwania rozwiązania kształtującego wizerunek miasta. Rozwiązania mającego z drugiej strony głęboko edukacyjny i prospołeczny charakter, pozwalający odbiorcom na zdobywanie wartościowej wiedzy i wytwarzającym w nich chęć przebywania w przestrzeni publicznej, identyfikowania się z miejscem oraz miastem.
Sednem projektu staje się więc zaprojektowanie przestrzeni dla działań z zakresu teorii komunikacji: informacji i perswazji. Nowego rodzaju medium- przestrzeni bardzo uniwersalnej, w pełni adaptowanej, podatnej na różnorodne zmiany, o dużej sile wyrazu, będącej swego rodzaju wizytówką działań w niej prowadzonych. Na lokalizację projektu wybrany został plac Nowy Targ- miejsce o długiej i wyraźnie prospołecznej tradycji.
